Construction d’une image corporate pour un groupe mondial de logiciels
Contexte
- Un changement de business model, une prise d’indépendance par rapport au partenaire stratégique jusqu’alors en charge des ventes et du marketing
- Des marques-produits à forte valeur ajoutée technologique, mais une marque corporate inexistante sur le marché
Objectifs
- Faire émerger une marque institutionnelle, en définir les attributs et la promouvoir
- Passer d’une communication « techno » à une communication « image » porteuse de la vision
Réalisations
- Brief stratégique et choix d’agence
- Elaboration d’un Brand Positioning Statement porteur d’une vision communicante
- Pilotage de la recherche de pistes créatives pour une campagne d’image institutionnelle
- Gestion d’un projet mondial de communication dans une organisation matricielle complexe
Bénéfices
- Un positionnement clarifié auprès du marché, une vision d’avenir révélée
- Une campagne d’image innovante, primée et plébiscitée par les clients
- Développement d’un sentiment de fierté d’appartenance des salariés